Het logo van Op Goed Gerucht:
door André van Zwieten
grafisch ontwerper in Wijk bij Duurstede
'Een soundbite die nieuwsgierig maakt naar de rest van het betoog'
De gewenste uitstraling van de predikantenbeweging Op Goed Gerucht valt te beschrijven met een aantal sleutelwoorden:
- onorthodox, niet dogmatisch
- midden in de maatschappij
- niet 'prekerig', niet 'wollig' maar duidelijk
- vernieuwend/verfrissend binnen hun doelgroep
Het bovenste riekt naar ordinaire marketing, maar dergelijke 'verkoopargumenten' zijn communicatiewaarden, en derhalve sturend in een ontwerpproces: hoe wil je eruit zien?
De algemene eisen die aan een beeldmerk moeten worden gesteld, zijn:
- uniciteit binnen de branche of het beroepsveld
- begrijpelijkheid (afhankelijk van doelgroep of werkgebied)
- reproduceerbaarheid (afhankelijk van toepassing)
Voor het ontwerp van het beeldmerk geldt dat de term Op Goed Gerucht in tekst/letters in ieder geval niet voor meerdere uitleg vatbaar moet zijn. Ook in zijn toepassing op drukwerk: liever als pamflet dan als geloofsbrief. Voorzover het nodig is daar iets aan toe te voegen: graag een symbool dat in al zijn abstractie begrepen wordt, en a.u.b. GEEN figuratie die associaties wekt met 'verkondigen', toga's met bef, stadsomroepers, preekstoelen, allegorische symbolen en andere binnen de kerken gebezigde platitudes.
Vrij associërend ontstond tijdens de voorbespreking met de twee vertegenwoordigers van Op Goed Gerucht het beeld van een trillingsuitslag. Met op de achtergrond deze gedachten:
- OGG presenteert zich dynamisch als beweging van predikanten
- OGG wil stem in de kerk zijn, en zo mogelijk ook in de samenleving geluid maken
- Het gaat OGG om hartslag of wel passie in het ambt
- In een stille, kringloze vijver wil OGG af en toe een kleine schokgolf teweeg brengen
Het gepresenteerde logo geeft de trillingsuitslag weer als de woorden Op Goed Gerucht worden uitgesproken. De geblokte letters G, O en D laat zien in welke omgeving OGG te zoeken is. Zonder dat het getoonde ontwerp meteen de juiste associatie oproept. Zo intrigeert het ook - een welkome eigenschap. Langzaam maar zeker groeit de herkenning.
Het beeldmerk eist door zijn vorm en proportie een bepaalde wijze van plaatsen/afbeelden. Samen met de weergave van de tekst in de folder stimuleert dit de gebruikers binnen OGG tot een niet-alledaagse vormgeving van andere beeld- (en vooral) tekstelementen, zoals in de nieuwsbrief en de uitnodiging voor studiedagen.
|
